“POP”字面翻译成为“点的购买”，意译为“购买的促销海报”，也可称作“店堂广告”，又称店内张贴海报，属于直接面向店内顾客传播信息的“小众媒体”。 有效的POP广告，能激发顾客的随机购买（或称冲动购买），也能有效地促使计划性购买的顾客果断决策，实现即时即地的购买。
POP广告是商场促销的最佳法师，其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛，在商业空间、购买场所、零售商店等卖场环境，通过丰富的广告创意手段，传递产品信息，诠释品牌内涵，唤起顾客的消费欲望，将进店顾客变成消费者。
POP广告形式不限，但以摆放在店头的展示物为主，如吊牌、海报、小贴纸、大招牌、实物模型、旗帜等等都在POP范围之内。
从广义上讲，凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于POP广告。如商店的牌匾、店面的装潢和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。
从狭义上讲，POP广告是指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。超市促销除了POP外，尚有singn和poster等。所谓singn，即是除了有POP的功能外，还包括有标示、指引和识别等功能。
poster即是海报，是POP的一种，是经过特别设计、制作，然后张贴或悬挂的。虽然POP不具有电视、报纸那样大面积轰炸的威力，但却是最能因环境变化而迅速应变的一种媒体。因其具有速度快、变化快、取得容易的特性，称为商业竞争中最有效的手段之一。
其实POP最早可以延伸到古代，酒店外面挂的酒葫芦、酒旗，饭店外面挂的幌子，客栈外面悬挂的幡帜等等，以及逢年过节和遇有喜庆之事的张灯结彩等，都可谓POP广告的鼻祖。
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