1、最先开始是HM集团在其官网发布声明拒绝使用来自新疆的棉花作为原材料，以所谓的“强迫劳动”为借口，提出“抵制新疆棉花和纺工厂”的口号。随后，耐克官方也跟着作死发布声明明确表示，不仅自己不用新疆棉花，更要求合作的供应商自查不许用新疆的棉花。
2、随着各大品牌抵制新疆棉花热搜话题爆发后，不少网友都自发留言开始抵制，纷纷抵制H&M、耐克、优衣库等品牌。王一博、谭松韵、黄轩等多名中国代言人火速切割、各平台全面下架、国内消费者愤怒。据悉，这次新疆棉花事件背后“推手”是BCI，一家成立于十多年前年的NGO组织。
3、宣称就所谓的“强制劳动”与中国企业断绝往来。对于已经成为世界纺织制造中心的中国而言，BCI的这一决定瞄准的显然不是所谓的劳动问题，而是中国的棉纺织产业。