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质量度优化的四个方面是什么(解锁sem质量度优化技巧)

发布时间:2022年12月25日责任编辑:陈小树标签:质量技巧解锁优化

质量度的优化受四个方面的影响。首先要保证创意中含有飘红,其次要看看创意的通顺度如何,相关性怎么样,更高的要求是吸引力,即网民看到您的创意就会有很强的购买或者点击欲望,从而达到营销的效果。

???SEM关键词质量度优化技巧一:实现创意的飘红

为什么要实现创意的飘红呢?适当使创意显红,可以有效吸引网民点击,获得更好的质量度。飘红可以通过以下两种方式实现:

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飘红有几个小技巧:

√ 飘红数量合理,适当飘红效果好:通配符不是越多越好,通常建议3个左右为宜

√ 标题飘红,提升整体点击率:标题比创意描述更引人注意,保证标题有飘红效果最佳

√ 关键词选择单元内最长关键词, 这样

1) 可以保证创意展现在任何位置时,能够更有效的显红;

2) 同时可避免触发关键词带入后超长,导致截断不合理。

???SEM关键词质量度优化技巧二:提高创意通顺度

通顺的创意点击率更高,质量度得分也更高。

造成创意不通顺的2个原因是滥用通配符和账户结构有问题。只有双管齐下,才能保证创意通顺

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搭建合理的账户结构:由于一个单元内的关键词共用创意,因此要保证创意通顺,首先需搭建合理的账户结构。合理的账户结构中,单元搭建遵循两个原则:意义相近和结构相同

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账户结构合理,并结合以上通配符的插入技巧,就可保证创意通顺,获取更多点击,实现质量度的提升。

???SEM质量度优化技巧三:优化创意相关性

创意相关性是指词相关和网页相关。

词相关:创意围绕关键词(搜索词)撰写,吸引客户点击。

网页相关:网页与创意相关,才能留得住潜在客户。目标页面的相关性,也是影响质量度的因素之一。

做到词相关,就是根据不同的关键词(搜索词),撰写不同的创意内容,满足网民的搜索需求,提升点击率。

???

较宽泛的搜索(搜索意图不明确)

网民搜索此类关键词可能包含多种目的,无法具体判断其需求。这种情况下,若在创意中给出的具体信息与网民的目标不一致,可能影响推广效果。因此,建议给出整体性的推广内容,而无需细化至某一细节。如:

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分析:优化后减少过于具体化的信息,不给出具体的某一品牌,而是整体告知手机售卖,并突出服务优势,更可能满足网民对获取丰富信息的期许。

???

信息需求的搜索

在网民搜索目的是获取信息时,建议着力点为满足信息获取,撰写内容应包含网民真正需要的信息点。同时避免给出太强的商业信息,隐藏商业属性,让网民心理上更易接受。如:

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分析:优化后去掉了网盘售卖的内容,突出网盘的使用信息,符合网民预期,相关性较高。但要注意在跳转目标页上能提供相应内容,保持与推广内容的一致性。避免网民用户体验不佳,影响后续推广效果。

???

?消费决策的搜索(精准搜索)

在网民已经过信息获取阶段,发展到有较强的购买意向时,搜索意图非常明确。为了找寻某个商品,会出现较明确的搜索词。 这时,需注意跳转目标页的设置,应与该商品相关,避免造成与网民预期不符,影响用户体验。

(1)建议充分提供影响消费者购买决策中的信息,如价格、优惠等。如:

???

分析:优化后丰富了展现内容,并突出了价格优惠信息,符合网民对买手机的搜索需求

(2)突出特殊卖点,特别是在不具有特别的知名度时,应强调具体的优势差异点。如:

???

分析:优化后突出”空间大”、”速度快”、”支持手机端”等卖点,具有强烈的吸引力。

(3)旗舰店或授权营销平台的推广,建议模糊自身网站,突出商品信息。如:客户为化妆品销售A网,售卖XX牌粉底

???

分析:优化后模糊了A网的名称,创意撰写与搜索词密切相关,并突出了官方授权和正品信息。

???SEM质量度优化技巧四:优化创意吸引力

吸引力是创意的最高要求,是帮助您的推广结果在众多竞争中脱颖而出的最佳途径。而网民的搜索行为习惯往往是会变化的,因此创意的吸引力也是相对的、不断变化的。必须不断尝试、持续优化,才能保持优势。

提升创意吸引力不妨从以下方面考虑:

创意形式

优化语句结构

规范标点符号的使用

创意内容

合理运用品牌影响力

考虑行业特殊属性

提升内容丰富程度

展示产品、服务的独有优势

优化语句结构

组织精炼的语言,同时要注意避免无意义的冗余信息。

可采用短句式提升易读性,疑问句、感叹句丰富展现形式,并注意断句符的合理使用。如:

???

分析:优化后调整语句结构,去除不必要的冗余信息,并增加了品牌”XX网”信息,重点内容一目了然。

规范使用标点符号

注意创意撰写中标点符号的规范性,合理运用符合书写规范的标点。使用有意义的符号、数字、字母、空格符。例如产品型号中必须包含的符号、数字或字母。 避免在创意中使用特殊符号,包括但不限于○●△▲◎◇◆□■▽▼⊙¤等。如:

???

分析:对书名”格林童话”使用书名号,符合网民阅读习惯,突出重点。同时强调了节日促销、网站品牌

合理利用品牌影响力

品牌实力强,突出品牌名称

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平台聚合类用户:借助商品品牌的影响力推广

???

品牌实力较弱,弱化具体品牌宣传

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考虑行业特殊属性

不同行业有不同的行业属性,考虑行业特殊性,突出网民关注的侧重点,比如:

图书出版业侧重于正版;

3C侧重正品和联保;

贵金属(珠宝、首饰)侧重质量保证;

租房侧重地理位置属性;

例如:

???

分析:优化后突出3C行业的重要属性,如手机是”100%正品行货”、”全国联保”,并有明显的相关性,提升内容丰富程度对信息进行充分表述,避免过短而缺乏有效信息,网民认可度低。如:

???

分析:优化后丰富了”注册”、”15GB”等具体信息,寻求认可,吸引网民点击查看。

展示产品、服务的独有优势

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