随着中国经济增长的加速，富裕的中产阶级人数增加，这催生了庞大的奢侈品消费市场，该市场已成为全球时尚消费的中坚力量。 贝恩发布的中国奢侈品市场研究报告《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》显示，全球奢侈品市场将萎缩23％，但中国国内奢侈品消费将逆势增长48％，达到3460亿元。该报告预测，到2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。
疫情对全球经济和社会环境产生了巨大影响，导致全球奢侈品市场萎缩。 然而在中国，四个主要引擎推动了4月以后奢侈品消费市场的复苏：消费回报，新一代消费者的崛起，数字化发展以及海南岛上离岛免税购物。 ”
报告指出，以天猫为例，今年1至10月，天猫的奢侈品销售额同比增长约120％，预计年增长率为130％左右。在“双十一”期间，一些品牌组织了全球迁移和线下商店迁移，以确保国内需求激增。该报告显示，千禧一代是天猫奢侈品消费的主要力量，占整体市场份额的70％以上。 新兴的Z一代更习惯于在线购物，随着收入的增长，其消费增长率最高。“追求时尚”已成为他们购买奢侈品的主要原因，因此他们更喜欢小众设计款和联名款。从今年1月到10月，奢侈品联合品牌和限量版中95年代以后的消费量激增了300％至400％。 值得注意的是，中老年消费者的奢侈品单价最高。
但是面对无处不在的奢侈品购买渠道，消费者在购买时有很多担忧。假冒奢侈品的扩散是阻碍奢侈品行业发展的因素。 在线奢侈品市场通常会遇到诸如缺乏行业标准，假货泛滥以及第三方评估未被认可等问题。 目前，奢侈品假冒已成为一条黑色的产业链，随着伪造技术的不断改进，消费者通常难以区分真假之间的区别。
到2020年，优奢易拍鉴定商品的综合正品率为32.9%，同比下降0.7％。 从评估数据来看，假冒产品中约有68％的做工明显不符合该品牌的手工艺，被认为是“一眼假货”。高仿品约占32％，做工可以达到普通消费者难以分辨的水平。售出的伪造品将转移到国内同行，海外代理商和消费者。根据前几年的数据，随着高仿品比例的增加，我国的仿品市场正在从以前的“仿形，低价，大批量”转变为“高仿品，高价，单件利润”。
根据业内人士的分析，由于品牌不提供识别服务，普通消费者缺乏识别能力，交易场所逐渐转向在线。社交支付功能得到改善，导致更多的假货销售渠道，更低的成本以及更多的消费者。我国的奢侈品电商市场仍有较大的发展潜力，但是平台真假混卖，商品真仿难鉴，使得货品来源难以追溯成为制约行业发展的主要原因。
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