一个网站是否能成功最关键在于网站策划，网站策划的重要性体现在三个方面：一、网站定位；二、网站目标群体分析；三、网站竞争分析。下面将分别阐述：
一、网站定位
建立网站之前要先想好网站是用来干什么的，是销售产品还是提升公司品牌形象，定位要明确。定位确定以后，就要从网站的结构、网站内容，网站风格等方面搭建网站，考虑网站被目标客户看到后，网站会不会被用户信任，网站定位准确是网站成功的前提。
二、网站目标群体分析
目标群体是根据网站定位而定的，如果网站定位在销售产品，目标群体就是有某一方面购买欲望的用户，针对这类用户只要做好精准营销，就可以让用户找到我们。定位在娱乐类型与销售型的网站目标群体截然相反，销售型网站的目标群体是精准，有需求的群体，娱乐类的网站就不一样，而是需要大量的流量，目标群体很广泛。
三、网站竞争分析
竞争程度分析要从软硬件方面考虑：
软件方面：对手网站域名、空间和SEO情况如何，比如域名年龄、空间速度、网站三大标签写法、内容更新频率、搜索引擎收录情况、外链建设等。
硬件方面：对手是否团队化运作还是个人，是否有足够的资金实力，产品或服务如何等