雀巢奶粉好吗（雀巢奶粉质量）
怎么看“三孩时代”奶粉市场？雀巢中国团队说出最新思路原创2021-06-21 22:52·小食代
5月底“三孩”生育政策正式公布，给原本因生育率下行而承压的奶粉行业带来了一些新的可能性。
小食代了解到，对于在中国市场操盘着能恩、嘉宝等知名婴幼儿营养品牌的雀巢而言，最新的动作，是加码面向3-6岁儿童的4段配方奶粉。
杨栩湘
这不，雀巢近日就宣布在中国市场推出“瑞铂能恩4段”奶粉。这也是雀巢方面在短短一周内接连上市两款4段奶粉新品。这家全球最大食品公司在华加码押注儿童配方奶粉的意图显而易见。
“我们留意到儿童奶粉细分品类的总量占比一直在提升，到年底有望达到10%。”今天，雀巢婴儿营养业务单位中国大陆地区副总裁杨栩湘向小食代表示，95后新生代父母更关注儿童入园阶段的健康，这也给儿童配方奶粉带来巨大的市场前景。
此外，她还谈到了雀巢在中国婴幼儿营养品布局的最新动作，以及对“三孩政策”的展望。
加码
杨栩湘介绍，超启能恩4段是雀巢中国旗下首款“营养进阶”的部分水解配方奶粉，添加了3-6岁儿童容易缺乏的维生素和矿物质，以及DHA、活性益生菌Bb-12和膳食纤维等。
而瑞铂能恩4段则是雀巢旗下首款同时添加动物双歧杆菌Bb-12和鼠李糖乳杆菌两种活性益生菌的奶粉，同时采用了A2蛋白牛奶作为奶源。
她谈到，公司留意到，中国新生代年轻父母对于3-6岁阶段儿童饮用配方奶粉的接受程度更高，同时在奶粉营养细分和功能性方面的需求也更明显，这也是雀巢看好未来4段奶粉可以实现持续增长的原因所在。
据了解，能恩系列作为雀巢中国婴幼儿营养品业务的核心品牌之一，肩负了推动整体业务增长的重任。在最近几次业绩会上，雀巢高层曾多次提到能恩婴幼儿配方奶粉在中国市场实现增长。其中，去年一季度该品牌在中国还录得双位数的高增长。
目前，能恩在中国市场主要销售能恩、主打部分水解配方奶粉的超启能恩，和瑞铂能恩三大系列，另外还有面向早产、乳糖不耐受婴儿群体的早启能恩和安儿宁能恩等特殊配方奶粉。随着瑞铂能恩和超启能恩陆续推出4段奶粉后，目前能恩旗下的三大系列均已实现覆盖从0-6岁全阶段。
资料图片
与此同时，拓展下线市场也是雀巢能恩在中国的重要战略。
杨栩湘表示，国内三四线市场的母婴人群也有特殊营养的需求，比如早产儿、急性腹泻婴儿以及有小敏感等问题的婴儿人群，都需要个性化的营养解决方案。在她看来，未来奶粉市场的增长更多会来自于下线城市对配方奶粉细分品类的需求。
展望
那么，随着“三孩”政策的公布，这一最新政策又将为奶粉行业带来什么样的新机遇？
对此，杨栩湘向小食代谈到，回顾在2015年开放的二胎政策，带动了2015-2018年阶段的中国人口的生育高峰，而这几年出生的孩子现在大约3-6岁，都进入了幼儿园阶段。这部分儿童在精准营养方面的需求需要得到延续，这也带来了市场对4段配方奶粉的需求。
“目前在奶粉市场总量中，儿童奶粉细分品类的总量占比约在9%左右，到年底或者将达到10%，相比于2年前的5%已有明显增长。”杨栩湘说。
此前，国家统计局新闻发言人付凌晖16日在国新办发布会上指出，实施一对夫妻可以生育三个子女的政策，“长期看有利于缓解生育水平走低，改善人口的年龄结构”。
“生育政策落地，生育需求将得到释放，婴幼儿配方奶粉作为刚需产品，生育率提升会直接提振其需求，一定程度上改善存量竞争的现状。”国金证券在日前的一份报告中认为，在城市里存在多胎生育需求的家庭大多物质基础较优，若这部分需求释放，也会进一步强化行业消费升级的大趋势。
拓宽
小食代曾介绍，在雀巢首席执行官马克·施奈德（Mark Schneider）看来，包括婴儿配方奶粉在内的婴幼儿营养品，一直是该公司在中国发展的战略性业务。
除了持续扩大婴幼儿配方奶粉市场份额之外，施奈德不久前还曾经提出，婴幼儿营养品可以从相邻品类中挖掘机遇。
具体而言，他认为，对生命早期1000天的商机定义除了婴儿配方奶粉、婴儿食品和饮料、婴儿谷物之外，还有更广泛的机会，又形容“非常关注这个时间跨度内对公司有意义的相邻品类”。
施奈德
事实上，施奈德这一说法也正在中国市场落地。杨栩湘向小食代透露，雀巢今年打算通过跨境电商渠道引进5款适用于母婴人群的专业营养补充剂产品，包含3款雀巢恩可儿婴幼儿营养补充剂和2款妈妈营养补充剂。
小食代在雀巢母婴海外旗舰店和雀巢恩可儿海外旗舰店看到，上述三款恩可儿婴幼儿营养补充剂均已在售。
杨栩湘表示，雀巢是率先将源自母乳的重要活性成分HMO(母乳低聚糖)添加到婴幼儿配方粉中的公司之一，雀巢恩可儿营养补充剂以两种HMO为主要成分，已经得到了欧洲食品安全局和美国食品药品监督管理局的双重认证。
“我们希望这5款新品能进一步丰富产品组合，聚焦中国母婴人群个体化的营养需求。”她说。