人们对早餐食品除了饱腹感和营养等基本需求以外,也愿意为能够节省时间的便捷型产品和服务支付溢价,而水果麦片的出现正是顺应了健康饮食趋势。目前,国内的整个速溶麦片行业处于相对饱和的发展趋势之中,许多企业已经开始寻找新的契机,谷物水果麦片的诞生,给这些企业带来巨大的发展机会,打破现阶段平稳的市场,即将迎来新的发展高潮。但国内市场发展程度极不均匀,水果麦片的城市渗透率南方较高,而北方城市较低,主要销售地区集中在长三角地带,西南地区有明显增长,中南地区已逐步成长。
《快消品》独家监测线上零售数据,新增水果麦片品类,为您带来“2019年上半年线上TOP金品榜——水果麦片”。
?????2019年线上水果麦片市场,国外品牌卡乐比、家乐氏、桂格等占据榜单前几的位子,国内品牌欧扎克后来追上,许多新起之秀也迅速成长,纷纷进入榜单。
欧扎克作为冷吃麦片第一品牌荣登榜首,凭借其食品的新鲜度,多样化的口味以及多明星的推荐,广受大众喜爱。今年登上多个天猫麦片排行榜的NO.1,包括“代餐饱腹麦片”榜销量第一,“健康营养麦片”榜复购率第一。
第二名的日本知名食品领导品牌卡乐比,目前已经入驻天猫、网易考拉、京东、唯品会等电商平台进行售卖,并且大力度进军超市、便利店等线下实体店,全面铺货。今年7月份卡乐比在北海道设立工厂,专门生产新版北海道产水果麦片,并向中国出口。
源于美国的品牌家乐氏排名第三,其中国市场主要由益海嘉里运营,今年与创意机构以及艺术用品商Crayola携手,推出了一个利用AR技术的APP,同时设计了可以填色的新包装,吸引了众多消费者的购买。
第四名同样是美国品牌—桂格,隶属于百事食品近年来不断加强产品创新力度,研发更配合现今消费者生活模式的新品。
第五名的桂林西麦食品今年在中小板上市,成功登陆资本市场,持续拓宽燕麦市场。
国内第一互联网麦片品牌“王饱饱”排名第六,其每两个月会推出一次新品,所有产品在淘宝、京东、小红书和每日优鲜均有销售。今年完成了千万级别的天使轮融资,由凯泰资本和德迅投资联合投资。
第七至第九的益汇坊、爱此山及杂粮先生都是今年新进榜单的本土品牌。
第十名是拥有自营直管销售终端1100余个的浙江福事多。