猫头鹰日志（MalltoWin Log)
翻炒的香味、蒸腾的暑气、挨挤的街巷、琳琅的商品……在叫卖声的此起彼伏中，在光与影的疾速变奏中，地摊经济的重启，氤氲出了最暖心、最可亲的人间烟火气，也是疫后中国的生机。
2020-07-31
来源：中购联
作者：李洪健、王芳
今年以来，疫情在不同程度影响着实体商业的发展。
随着疫情得以控制，各地实体商业也在逐步恢复。同时，各个城市逐渐适时推出摆摊政策，大力推动地摊经济、夜经济发展升级。
打造特色市集一度成为购物中心、商业街等商业项目积聚人气、刺激消费的新营销有效途径。
???其中，借着夏天的季节优势，在“夜经济”和“地摊经济”结合下催生的夜间市集近来广受欢迎，玩法多样。
别样的营销手段不只带动了销售额的直接提升，更带来了消费粘合度、参与感以及对购物中心好感度的升级。
以汽车后备箱为核心打造的“车尾箱/后备箱市集”，既新奇有趣又不乏亲切感、参与感，成为近期很多购物中心主题活动的首选。
不妨来看看，当仲夏的夜市遇上汽车，会碰撞出怎样的火花？
???制图：中购联
天津大悦城
酷炫的南门耶巷-趣玩后备箱夜市
在暑期狂欢季，天津大悦城诚意钜献了年中折扣季——年中嗨购清凉一夏，并推出有3大主题市集：另类酷炫的南门耶巷-趣玩后备箱夜市、火花塞汽车嘉年华、滑板主题潮趴，致力于打造今夏津城最大的潮玩奇观。
???7月10日-7月19日每周五六日，天津大悦城汽车后备箱里满载了惊喜，南门耶巷-趣玩后备箱夜市则上演消费者与100名品牌主理人惊喜“箱”遇，“市集+靓车”上线上万种潮玩好物。
???同时，天津大悦城还推出乐队Live、街舞Battle、Coser巡游、哈雷Show、萌宠互动等活动炸裂视听，其中一丁和Happy Thursday乐队 & 玖旋律音乐Live更是高燃现场。
此外，《这就是街舞3》天津区种子选手等舞林高手现场比“舞”，以及火花塞汽车嘉年华、滑板主题潮趴等活动同步进行，潮玩不间断，嗨翻这个夏季的夜晚。
琶洲保利广场
MINI尾箱YEAH市
可以看到，目前很多购物中心都在纷纷推出摊位市集活动，从小商品到大创意、文创生活杂品到小吃美食、特产干货等，丰富多彩。
???每年的5月到10月是英国Car-Boots的开放日。车主可以开着小车，带着各式物品在集市售卖或交换。
广州琶洲保利广场引进了“Mini车尾箱市集”，联合MINI车友会在7月第一个周末举办了一场MINI车尾箱YEAH市。
7月4-5日的16:00- 22:00期间，40+辆MINI同时出动，各个车主在保利广场的外广场出售和展示推荐好物。现场氛围热烈温情而又富有趣味性，成就了一场高燃无比的车尾箱集市活动。
???数十辆酷炫的MINI车载着香薰、书籍、玩具、手作等精致温馨的小玩意儿出摊，由日入夜，从稀疏人流到人声鼎沸，活动逐渐因这些暖心趣物而渐入高潮。
???除了引人注目的物品，更入心的是有趣的人，各样的车主在展示着他们精致玩物的同时，也在分享着他们的心事和故事。
有来自“毒舌电影”的爱生活、爱电影的辣妈“S”小姐姐、优秀的金融从业者、爱吃爱玩的Yanny、潮牌（NOTHING）的主理人、热爱摄影与旅游追求个性与时尚的HANSON、宠狗如命会摄影的摄影大师NICK、满怀斗志勇闯天涯爱跳舞的95后央企新人BOBBY等。
此外，布满各种精美MINI周边的MINI快闪SHOW也在保利广场登场，令在场顾客大饱眼福。
???7月5日晚上10点，保利广场XMINI尾箱YEAH市圆满收官，夏日YEAH生活全面启动，打开了潮流市集的全新体验。
保利广场与MINI的跨界合作，打造了有特色的“新地摊模式”，也体现了项目自身的温馨亲民和营造趣味新生活的独特气质。
合肥蜀山保利mall
后备箱集市
裹着生活味的小摊，成为了记忆里一道独特的烟火气，生活不再是柴米油盐，还有色彩；艺术不再那么高高挂起，还能嚼出美味。如果说艺术是一锅飘香的食物，那生活就是锅下可大可小的火焰。
???近期合肥蜀山保利MALL精心筹备了一场“后备箱集市”。下班后的时尚弄潮儿走到广场上拉开后备箱，琳琅满目的小商品映入眼帘，一辆车就是一家迷你店，后备箱式摆摊一开启便点燃了人间烟火气，激发了大家无限潜力。众多辆车主纷纷开上自己爱车摇身一变成了小小摊主，与来往的市民开启了一场价格拉锯战。
??????7月24-26日开启的保利市集2.0版本，较前一轮的后备箱集市基础上不仅延长了开摊时间，更加设了无车一族的地摊市集，内容更加丰富。
长沙保利mall
车尾箱夜市
长沙保利MALL联合长沙交通广播、长沙音乐广播电台、蔚来汽车湖南总部全城征集了60台蔚来汽车，集结在长沙保利Mall西广场，举行了NIO SUMMER蔚来汽车车尾箱夜市。
各色各样的车尾商铺排列有序，形成了长沙保利MALL的特色夜市，吸引路过的顾客驻足停留，许多售卖小玩具和零食的摊主都有着不错的收获。
???本次夜市活动持续了三个小时，长沙交通广播和长沙音乐广播电台两大电台媒体都对这次夜市活动进行了全程记录报道，让长沙保利MALL又一次发声全城。
???并且，这样的“市井气”是人间烟火的重新燃起，是人与人之间距离拉近的一种催化剂。
???壹方城
潮玩车尾箱市集
6月13日下午，壹方城联合深圳驰宝BMW在龙广场举办潮玩市集，众多宝马车主以后备箱为载体进行装饰，并带来潮玩品售卖，同时现场也设有乐队演出以及拍照打卡场景，人气十分火爆。据悉，壹方城为相应政策号召已举办多期车尾箱市集活动，以丰富市民的生活体验。
???壹方天地
复古车市集
壹方天地深耕“夜经济”，并结合“地摊经济”打造出别具一格的“复古车市集”，引入更多的新品牌丰富场内的业态，并通过市集的场景构造以及夜业态传递更多元的夜间休闲方式，营造更具特色的夜场氛围。
同时，壹方天地还联合外部资源，举办开放型车尾箱市集，吸引到众多市民的关注与参与。
???长沙金茂览秀城
“豪车”后备箱集市
6月13日-7月12日，长沙金茂览秀城举办了奔驰后备箱集市、Minie后备箱集市、玛莎拉蒂后备箱集市、保时捷后备箱集市四场联动集市活动，共计百余辆豪车抵达活动现场，同时还有街头歌手前来驻唱，活动现场人气爆棚。
???杭州临安宝龙广场
花young车尾箱音乐集市
临安宝龙广场第一期车尾箱音乐集市于7.17-7.19开启，包含车尾箱集市、炫酷舞台秀、滑稽小丑大巡游、夏日儿童嗨趴、小小帐篷集市等多样化萌宠活动。
???车尾箱盛会种类丰富，从家居到美食，从工艺品到网红玩具，可谓是汽车聚会。
???宝龙还带来炫酷舞台秀，如走秀、无数、舞蹈表演、乐器演奏等，包括来自萌娃的表演，不仅带动亲子家庭的互动性效果，也为项目带来更多关注度。
???此外，场内外还有滑稽小丑大巡游作为活动气氛的担当制造欢乐气氛。活动还准备了夏日儿童趴，打造属于孩子的游乐场，一网打尽萌娃最爱玩的玩具、跳舞机、鱼池、沙池、吹泡泡、绘画、手工……
???除了属于大人的集市外还有小小帐篷市集，在这里萌娃也可以来摆摊，培养责任心和趣玩度，上演真人版小鬼来当家。
无锡宝龙广场
后浪·后备箱市集
无锡宝龙广场举办其首次户外后备箱市集活动，把后备箱做成打卡位的花式“摆摊”，将消费热情延伸到户外。
???7月10-12日，无锡宝龙广场后浪·后备箱集市首秀。五十台装饰完美、酷炫的汽车，在这里变身充满烟火气的创意“地摊”，集手工艺品、萌趣玩偶、日用杂物、衣物首饰等多样好玩又有特色的商品。
除了摊位，现场还有舞台表演区、互动直播区等不同主题区域。夜间，市民可以在逛摊的同时享受乐队LIVE、小丑叔叔、灯光秀等纷呈活动，夏日夜晚氛围浓厚。
??????活动现场，在网易的大力支持下进行全程直播，观看总人数上万，直播间人气火爆，成单引流不断。无锡宝龙广场后浪·后备箱市集自开放后，吸引不少市民前来逛集，同时收货了摊主们的一致好评，重新燃起了城市久违的生机。
南京1912街区
东西会创意花车市集、后备箱市集
南京1912街区已成为目前南京唯一的集餐饮、娱乐、休闲、观光、聚会为一体，文化品位于一身的商业街区，是南京知名的城市客厅、文化名片和时尚地标。
???2020年为建立新消费场景，1912街区在广场、内街以及外街等重点区域打造不同风格及主题的市集，有以售卖各类原创手工艺文创产品的1912东西会创意花车市集，有各类汽车主题的后备箱市集，还有集美食、演出、啤酒、趣味互动于一体的夏日夜霓裳市集。
市集的集聚效应，为夜间经济的培育和发展提供了内在动力机制，也进一步增强了自身消费引力。
温州万象城
MINI后备箱集市活动
6月19-21日，温州首个MINI后备箱集市活动在温州万象城商业街正式开市，集合众多有意思的创意产品，如衣服首饰、进口零食、文创产品，精巧的耳饰指环、萌萌哒的玩偶，摆放得错落有致的鲜花香薰等，或是手工、你的画作、甚至你的故事……
???集市里有音乐、有故事、有欢乐、有鲜花、有宠物，还有西红柿和洋葱的种子，有昆虫的标本、有成年累月的老物件等各式各样的小商品，并汇聚了温州各行各业趣玩达人、文艺少女、萌系MM。
???KK MALL
宝马后尾箱市集
6月19日，KK MALL携手粤马会一众宝马车主会员，开展为期三天的宝马后尾箱创意市集。随着夜幕降临，20辆光彩靓丽的宝马车于外广场整齐排开，出场即秀场，其爆表吸睛程度让不少路人驻足围观。
??????“豪车”配“好物”，在宝马车尾箱市集里消费者能发掘不少好货……迎面便是花艺爱好者捧上的一束满天星、再饮一杯调酒大师的夜市mojito、瞧一瞧藏酒达人推荐的美酒、观赏一场拳击爱好者即兴而起的搏击表演，更有来自云南的质朴手艺礼，共同为夜晚增添色彩。
???收获的小惊喜、萌生的小确幸，夜市经济无疑为疫后期的罗湖注入了一股鲜活生命力。
海雅缤纷城
特斯拉尾箱市集
6月12-19日，海雅缤纷城联袂特斯拉深圳车友俱乐部举办尾箱市集，手工制作、创意DIY、奇异产品、ZAKKA复古……一系列新奇的体验让有趣的人在这里相遇，给城市增添惊喜。
???佛山悦然广场&悦然里
车尾箱集市
佛山悦然广场及悦然里（原“新都荟”）举办“悦夜悦精彩”车尾箱集市主题活动，不限性别、年龄、职业，针对全体消费者免费开放摊位。街头表演、直播、涂鸦、滑板、街头篮球、原创设计 、手作精品、影像书刊、手绘T-shirt、挂件饰品、各式DIY、趣味自然、花鸟鱼虫等等摆摊种类丰富，有效提升商场客流，活跃商业氛围。
???6月13-14日开展的第一期市集，各摊主收获颇丰、甚至有个别摊位日进千元，活动安排及策划收获摊主好评。截止7月17日，累计开展六期且人数爆满，摊位供不应求，而第七期也是愈发具有影响力和知名度。
中南彩虹漾
后备箱大Party
???彩虹漾是中南商业倾力打造的南通首个“24小时城市梦想与生活”空间，总体量7.2万㎡，绿色空间设计、自然人文相融，集象征过去的城市老街、享受当下的夜经济，发展未来的成长空间于一体，全面构建除家庭、工作外，可以学习、社交、放松的第三生活空间，为南通城市注入新鲜血液。7月31日，彩虹漾将正式开业。
???7月11日晚，彩虹漾外广场率先正式对外开放，牵手奥迪、JEEP，举办“后备箱大Party”。彩虹漾内首进通城的品牌，如湊湊、Mojar、雪乐山、豆库等，也纷纷亮相外广场，带来创意手作、文艺画展、鲜花绿植、服饰配饰、咖啡软饮等。汽车品牌的加持和通城首进品牌的影响力，吸引市民纷纷驻足。
???派对现场特邀雅马哈签约艺人&PACO吉他俱乐部主理人，演绎法式风情的浪漫；诚邀本土优派乐队带来民谣、说唱、爵士、摇滚等百变风格表演；独创南通首个户外脱口秀，在夏天的夜晚，给城市带去轻松愉快的欢笑，丰富多元的体验活动，让后备箱派对既好玩又好逛。
接下来，彩虹漾还将联合VOLVO、PROSCHE等品牌，持续“后备箱大Party”，开业预热、品牌宣传，与夜经济完美融合，带来城市生活的美好体验。
南通体育会展中心
一个很有趣的聚会
7月，南通体育会展中心举办了“一个很有趣的聚会”。
??????据悉，活动通过入口处立牌、大型发光字、品牌墙等美陈，旨在营造“潮流、酷炫、网红”的活力基调，吸引到场顾客积极打卡，从南通体育会展中心不夜街区文化定位出发，对本次“一个很有趣的聚会”的夏夜游乐宣传调性有了极大的提升。
???本次“一个很有趣的聚会”市集共招募到全城100个摊主到场，售卖物品涉及艺术收藏、西洋古货、手工皮具、花艺饰品文创等多个品类，利用法拉利豪车开场、改装车与房车造势，现场还加入了DJ、街舞、说唱、乐队、童模走秀、海底世界泡泡秀等表演，极大地提高了现场人气。
??????据统计，三天活动平均每天均带来超10000客流，引领了CBD夏夜游乐新风潮，也传达出南通体育会展中心作为城市中心活力源的概念。
长沙乐和城
后备箱市集
长沙乐和城位于长沙最繁华的五一商圈，项目总建筑面积8万平米，自2011年开业至今一直是长沙年轻消费者心中汇聚潮流时尚、购物休闲的胜地。
???6月初开始，长沙乐和城每个周末与长沙仁孚奔驰、宝马MiNi车友会、高端少儿英语教育培训机构小新星等多家高端车友组织及机构持续打造系列后备箱市集活动。
云集各路车友社群，一起开着车来练摊，大小朋友一起体验地摊文化。以车尾箱为摊位、以文创为特色、以社群为品质，将网络潮品、非遗产物、萌宠玩物、新奇玩具、手工服饰、手工制品、亲笔画作一一聚集在长沙乐和城的南广场，吸引了全长沙众多有时尚达人和网红前来打卡助阵，现场人气火爆。
??????Park1903
汽车文化夜间市集
2019年12月，作为集商、旅、文为一体的艺术商业综合体，Park1903获得云南省级高品位步行街荣誉。
今年6月为响应发展夜间经济的号召，Park1903开创性推出周末夜间市集活动，在自有商业空间云湖区域自然景观绝佳的载体之上，将传统的吃喝玩乐购夜市结合二手名车展览、交易等汽车文化一体，打造出Park1903独有的复合业态、混搭的创新商业模式——汽车文化夜间市集。
???Park1903周末夜间市集以汽车文化为特色，与后备箱缤纷灯带、琳琅商品相得益彰；引擎盖上，创意美陈和特色商品完美相衬。这些年轻的摊主们中不乏创业新贵、海归留学生、自由职业人、企业高管，不拘身份都在Park1903周末夜间市集里以自己独特的方式诠释着对生活的热爱。
夜间市集内容丰富，除了摊主自制特色小吃、非遗传承工艺品、定制服装、限量潮鞋、网红玩具、化妆品配饰、宠物用品、文创文娱用品、鲜花茶叶酒咖啡水果等云南特产，还有趣味互动塔罗牌、单身交友派对，更有曼妙的音乐、丝丝入扣的演艺舞蹈。
更有意思的是，Park1903周末夜间市集还搭建了一个集二手名车展览、文化传播及交易于一体的汽车文化平台，到场的昆明市民既可以享受热火朝天的市集氛围，也可以欣赏名车展览、体验汽车文化，更能选购心仪的二手名车。这种创新形式不仅增添了夜间市集的趣味性和丰富度，更与汽车文化紧密结合，凸显Park1903对于夜间经济推进的新思考。
???据悉，Park1903夜间市集活动时间固定为每周五、周六17:30-23:00，还为那些非车主但能提供特色商品的市民免费提供名品二手车作为摊位，并为退役军人和残障人士预留有特别摊位。
祈福缤纷世界
缤纷Yeah!市
???7月17日，“缤纷Yeah!市”在祈福缤纷世界璀璨开启，集创意车及车文化交流、数百种稀奇古怪的潮玩好物、自带网红基因的欧陆风情街区，妙趣横生的社交创造最精彩的消费体验，为消费者带来不一样的夏日生活。
???广场街区布置街头涂鸦创意车，为平日增添了独特的艺术气息。每一辆车都装载着惊喜，鲜花植物、ins风玩具、首饰、可爱的网红泡泡机、精巧的耳饰指环、萌萌哒的玩偶、摆放得错落有致的鲜花香薰等，夜市期间，街头艺人带来悠扬的吉他弹唱汇合着熙熙攘攘的人群，形成一道最美风景线。
结语
今年入夏以来，后备箱集市在我国各大城市如雨后春笋般出现，各大商业项目纷纷花式“摆摊”，把后备箱做成打卡位，将消费热情延伸到户外。
可以看到，这些后备箱集市围绕主题打造一个场景，通过品牌商户、美陈、互动装置、表演活动等让消费者能沉浸其中，使其深度体验市集的热闹氛围，摈弃传统的商品售卖功能，更多注重的是参与体验与乐活潮流。
各具特色的后备箱集市围绕“潮流”、“文艺”、“复古”、“童趣”、“情怀”等不同的主题，带来别开生面的视觉盛宴，这样的“市井气”是人间烟火的重新燃起，也将是商业复苏的好兆头！