有人说“市场未动，商标先行”，又有人说“项目未动，商标先行”。
但，不管怎么说，商标是企业所必备的，更是要提前布局的，所以，商标是势在必行的。
?????从商标这个点撬动，足以见一个企业的商业布局。双十一刚过去十多天，不知道你的快递有没有收完。阿里巴巴这次销售额是再创新高，达到2135亿。今天，高沃小知就带你从商标角度看互联网巨头阿里巴巴的商标布局。
官方数据显示，目前，仅阿里巴巴就注册了不下于21000个商标，这还不包括下面子公司名下的商标。数量如此庞大，仅2017年一年就申请注册了4836个商标，在国内企业中排行第一。
1999年9月，马云带领下的18位创始人在杭州的公寓中正式成立了阿里巴巴集团。从此，一个商业帝国在慢慢崛起。帝国崛起的同时，阿里在深谋远虑的进行着它的商标布局。
?????1999年9月，马云创立阿里巴巴。
2003年5月，创立淘宝网。同年同月，申请注册“淘宝”商标。
2004年7月，阿里旺旺诞生。2006年12月，申请注册第9类“阿里旺旺”商标。
2004年11月，申请注册第35类“支付宝”商标。2004年12月，支付宝诞生。
2006年4月，申请注册第39类“口碑”商标。2006年10月，投资本地化生活社区平台口碑网。
2006年4月，申请注册第39类“阿里软件”商标。2007年1月，成立分公司阿里软件。
2003年3月，申请注册第16类“阿里妈妈”商标。2007年11月，成立网络广告平台阿里妈妈。
2008年4月，淘宝网推出专注于服务第三方品牌及零售商的淘宝商城。2008年6月，申请注册第35类“淘宝商城”商标。
2009年9月，申请注册第9类“阿里云”商标。2009年9月，成立阿里云计算。
2010年1月，申请注册第9类“1688”商标。2010年3月，阿里巴巴更改其中国交易市场的名称为“1688”。
2010年3月，申请注册第9类“聚划算”商标。2010年3月，淘宝网推出团购网站聚划算。
2010年1月，申请注册第36类“速卖通”商标。2010年4月，阿里巴巴正式推出全球速卖通，让中国出口商直接与全球消费者接触和交易。
2011年10月，申请注册第16类“天猫”商标。2012年1月，淘宝商城正式更名为“天猫”。
……
可以看到，绝大多数情况下，阿里巴巴推出一个项目之前都会先注册好商标。
阿里巴巴商标帝国阿里巴巴注册了84个涉及“阿里巴巴”的商标，包括“阿里巴巴”、“阿里巴巴金融”、“阿里巴巴云计算”、“阿里巴巴影业”、“阿里巴巴文学”、“阿里巴巴公益”等等。
阿里巴巴申请注册了18个“马云”商标，虽然有很多遗留在外。但人家用自己的名字注册商标做产品也是天经地义，商标遵循先到先得原则，合法合理注册，阿里巴巴也无可奈何。
阿里巴巴起初注册了9类电子电脑、16类办公工具、25类服装鞋帽、35类广告贸易、36类金融管理、39类运输旅行、41类教育娱乐、42类技术服务、43类餐饮酒店这些类别的“淘宝”商标，之后又陆陆续续注册了几乎全类的商标。
像阿里云、1688、菜鸟、蚂蚁金服等都被阿里巴巴注册了商标。除此外，像“阿里妈妈”“阿里爷爷”“阿里妹妹”等阿里的“七大姑八大姨的亲戚”都被注册成了商标，可谓是做足了防御。
总结1. 一般大企业都会先注册商标再推出项目，那么查询该企业注册的商标就大概知道会有什么新项目。
2. 从企业的商标群，便可知晓企业业务架构。
3. 要注册全类商标及防御性商标，这样有利于保护自己的品牌。
4. 项目命名之前最好提前查询相关商标，不然为了维护这个项目，到头来只得找商标拥有人协商交易。
5. 商标可以塑造一个品牌，并提高企业的知名度、影响企业的市场占有率。
6. 对于商标侵权绝不低头，维护自己的合法权益，才是对品牌的最大保护。