1、作为利润来源和拓展市场份额的主要方式，“新品”备受品牌重视。而电商平台为了抓住“新品控”带来的增量，也加入到了“新品”的操盘大军中。2018年，京东新品成交额超过3000亿元。今年5月，京东针对新品业务的“京东超级新计划”正式启动，并同时将新品首发频道升级为“京东小魔方”。
2、京东小魔方：出于两个层面的考虑。
（1）品牌层面：京东平台中有众多优质新品，希望让消费者更容易、有趣地发现它们，也希望能帮助品牌商解决新品发布的难题。
（2）战略层面： 京东小魔方是京东新品领域的战略性营销产品，会不断升级，帮品牌做好新品全声明周期运营，也为消费者提供更好的消费体验。
3、对于京东本身而言，京东小魔方会带来重要的销售和营销价值。在销售方面，发布品牌新品能更好的满足消费者需求，从而拉动整体销售量的增长；在营销方面，借势品牌新品首发时的高曝光度，加深用户认知，将进一步加强京东、京东超级新品等IP在消费者心目中的影响力。