每逢年底，年关前后的这段时间里都是各大商业银行搞“开门红”活动最为积极的揽储时刻，正如您说的那样，不仅有存款送礼品（主要是米面油等生活用品）活动，还有“返息券”“返现金券”之类的重头戏加码！
银行为什么要这么做呢？原因很简单，年底流动性紧张，为了银行内部的考核任务完成不得不推出揽储大战的相关活动来吸引更多储户，特别是对于那些品牌知名度及资金实力远不如国有大行、股份制银行的地方中小银行来说，不仅仅是年底前如此，其实它们常年都面临着较大的揽储压力。
如果大家有过购买互联网存款产品的经历就知道，那些在互联网第三方金融平台上大力搞优惠活动的银行，基本都是以小型银行和民营银行为主，它们正是普遍存在着负债端压力，通过第三方渠道及各种优惠达到吸引客户的目的，有些已经在负债端成为实际上的“全国性银行”。但由于监管已经要求下架处理第三方金融平台上的存款产品，让它们回归本心，即服务于当地中小微企业及民营银行，从降低它们的融资成本和难度考虑。更是为防范金融风险考虑，因为这些银行向全国吸收存款的规模已经超过其风险管理能力。
总之，一方面是揽储考核的压力要完成，另一方面也是盈利的需求。商业银行本身也是个企业，主要依靠吸收存款、发放贷款和转账结算等功能进行赚钱，如果没有一定的存款余额也就无法收获利息差的利润。而要想净息差扩大，就更不能提高自己的存款利率水平，但现在你连基本的负债端考核都完不成，也就顾不上净息差收窄了。
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